阿里貓網(wǎng)絡(luò)公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的這些年，常聽(tīng)到客戶對(duì)于網(wǎng)站營(yíng)銷的反應(yīng)與回應(yīng)，其中最經(jīng)常提及的問(wèn)題就是：為什么我的網(wǎng)站，搜尋引擎找不到？搜尋引擎已經(jīng)是目前網(wǎng)絡(luò)使用者找尋資訊的最主要工具，所以搜尋引擎排名，對(duì)于使用者與商家都有絕對(duì)重要的影響力。對(duì)于使用者來(lái)說(shuō)，搜尋引擎越前面的結(jié)果，意味著這一家公司是業(yè)界中較有信賴度的公司；對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，排名在前不僅可以創(chuàng)造更大的網(wǎng)站流量、網(wǎng)站曝光度，更有可能從成千上萬(wàn)的網(wǎng)友中，找到珍貴的客群與客戶。就因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)搜尋引擎排名如此重要，因此有不少專門研究搜尋引擎排名運(yùn)作的公司，提供了「SEO搜尋引擎優(yōu)化」的服務(wù)，使得網(wǎng)絡(luò)搜尋引擎的排名，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中一項(xiàng)不可忽視的戰(zhàn)場(chǎng)。

搜尋引擎排名原理，其實(shí)背后有一套相當(dāng)復(fù)雜的運(yùn)算機(jī)制，而這個(gè)機(jī)制關(guān)系到搜尋引擎的經(jīng)營(yíng)利益，因此被搜尋引擎視為最高的機(jī)密。然而搜尋引擎公司仍提供了許多參考文件，教育網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)者應(yīng)如何遵守搜尋引擎的規(guī)則設(shè)計(jì)網(wǎng)站，使搜尋引擎能夠更輕易的取得網(wǎng)站的正確資訊，并且合法的提升網(wǎng)站排名。由于文件的內(nèi)容相當(dāng)?shù)膶I(yè)，加上許多業(yè)界已經(jīng)得知的搜尋引擎規(guī)則，因此在這裡我們與各位分享三個(gè)影響網(wǎng)站排名的基本項(xiàng)目：

網(wǎng)站內(nèi)容

如果有人問(wèn)：什么是影響網(wǎng)站排名的最大關(guān)鍵，任何一個(gè)網(wǎng)站營(yíng)銷公司應(yīng)該都會(huì)毫不猶豫的回答「內(nèi)容」。一個(gè)具有充實(shí)內(nèi)容的網(wǎng)站，就會(huì)引起網(wǎng)絡(luò)使用者的駐留與觀看，當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容越充實(shí)、參觀的人氣越為旺盛，就能夠間接影響絡(luò)搜尋引擎的排名。一般來(lái)說(shuō)，搜尋引擎非常重視文章的原創(chuàng)性與關(guān)聯(lián)性，原創(chuàng)性高的文章（亦即在他處未曾出現(xiàn)的文章）會(huì)受到搜尋引擎的高度關(guān)注，而文章的關(guān)聯(lián)性則是搜尋引擎根據(jù)文章內(nèi)的關(guān)鍵文字，與網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)營(yíng)比對(duì)，如果相關(guān)的屬性越高，則文章能夠帶來(lái)網(wǎng)站的影響力就會(huì)越大。
舉個(gè)例子，如果今天網(wǎng)絡(luò)剛好有個(gè)非常熱門的新聞，您將這個(gè)資訊轉(zhuǎn)貼在您的網(wǎng)站上充實(shí)內(nèi)容是否可營(yíng)？從原創(chuàng)性的角度來(lái)看，由于新聞的原創(chuàng)的資訊是來(lái)自于新聞媒體，而且媒體的流量也遠(yuǎn)比一般的企業(yè)網(wǎng)站更高，因此轉(zhuǎn)貼新聞不見(jiàn)得能夠提升網(wǎng)站的自然搜尋排名。至于關(guān)聯(lián)度的部份，今天假設(shè)您的網(wǎng)站是餐飲公司，但卻轉(zhuǎn)貼一則熱門的體育新聞在網(wǎng)站上，由于網(wǎng)站的內(nèi)文與新聞的文字必定出現(xiàn)極大的差異，因此在關(guān)聯(lián)度低的情況下，體育新聞并無(wú)法為您的網(wǎng)站加分。

網(wǎng)站可靠度

可信度的參考數(shù)值很多，凡舉網(wǎng)站的成立時(shí)間、更新頻率、伺服器穩(wěn)定性、網(wǎng)頁(yè)數(shù)量、內(nèi)文資訊、訪客流量、訪客停留時(shí)間...都有間接的關(guān)系，而這些資訊的總和就是網(wǎng)站的可靠度。此外，網(wǎng)頁(yè)的連結(jié)正確性其實(shí)也是管理者經(jīng)常忽略，但是卻非常重要的可靠度指標(biāo)，如果網(wǎng)站內(nèi)有過(guò)多的破損連結(jié)（失效連結(jié)），那么網(wǎng)站的可靠度也會(huì)隨之降低。然而「可靠度」這類的數(shù)據(jù)相當(dāng)?shù)牟幻鞔_，因此我們會(huì)建議客戶，設(shè)計(jì)出一個(gè)穩(wěn)定性、正確性高的網(wǎng)站，就能夠提升網(wǎng)站的可靠度。

舉一個(gè)小例子來(lái)說(shuō)，一個(gè)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了10年的餐飲網(wǎng)站，與今年才開(kāi)張的餐飲網(wǎng)站，在其他的變數(shù)都相同的情況下，10年的老站勢(shì)必排名會(huì)比剛剛開(kāi)幕的網(wǎng)站更高，這就是搜尋引擎給予較早成立的網(wǎng)站的一項(xiàng)福利。因此我們也會(huì)建議尚未制作網(wǎng)站的企業(yè)客戶，應(yīng)該盡早著手進(jìn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，越早成立，對(duì)于公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的助益會(huì)越大。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)

搜尋引擎為了提升搜尋的品質(zhì)，已經(jīng)釋出了許多參考文件，其中大部分的內(nèi)容都是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者，制作網(wǎng)站時(shí)應(yīng)該注意的關(guān)鍵字優(yōu)化，只要遵守其中的說(shuō)明，會(huì)有較高的機(jī)會(huì)使網(wǎng)站的排名比未經(jīng)優(yōu)化的網(wǎng)站更高。其中比較值得注意的是網(wǎng)站地圖(Site Map)，對(duì)于網(wǎng)站架構(gòu)較大的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)告訴搜尋引擎該如何正確擷取網(wǎng)頁(yè)資訊的文件。有些網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司忽略了將網(wǎng)站地圖加入在內(nèi)，就會(huì)使網(wǎng)站被搜尋引擎正確搜尋的機(jī)會(huì)降低。