在現在的互聯網上，很少有網站只由單頁面組成，一般網站都有幾個目錄（頻道）、無數網頁。對搜索引擎優(yōu)化而言，當涉及多個尤其是成千上萬個網站頁面時，往往就需要有清晰的網站結構，以確保搜索引擎和用戶可以方便地進行訪問；而網站結構的規(guī)劃，對各級關鍵詞優(yōu)化力度的分配、網頁權重的傳遞都起著很重要的作用。

本章首先介紹網站物理結構和邏輯結構優(yōu)化的基本準則，然后通過一個詳細的網站案例，詳細介紹和各級別關鍵詞相關的網站結構規(guī)劃方法。

1.1網站物理結構和邏輯結構

網站結構是指網站中頁面之間的層次關系，按性質可以分為邏輯結構和物理結構。合理的網站結構其實沒有什么特別之處，無非是能正確表達網站的基本內容及內容之間的層次關系，使得用戶、搜索引擎在瀏覽網站時可以方便地獲取信息，不至於迷失。

對搜素引擎優(yōu)化而言，優(yōu)秀的網站結構優(yōu)化應該包括網站物理結構優(yōu)化和邏輯結構優(yōu)化兩個方面。

1.1.1什么是網站物理結構、邏輯結構

網站結構分為物理結構和邏輯結構兩種，很多剛剛接觸SEO的新手，往往搞不清楚物理結構和邏輯結構的異同，進而造成自己的網站結構規(guī)劃很亂，不但搜索引擎不容易快速建立起網站的整體結構體系，訪問者更是很難找到自己想要的資料，這無疑對SEO的效果起著非常不好的作用。

下面簡單介紹一下網站物理結構和邏輯結構的實際例子，以便讀者快速理解、熟悉這兩種典型結構。

什么是物理結構

網站物理結構指的是網站目錄及所包含文件所存儲的真實位置所表現出來的結構，物理結構一般包含兩種不同的表現形式：扁平式物理結構和樹形物理結構。

對於小型網站來說，所有網頁都存放在網站根目錄下，這種結構就是扁平式物理結構。

采用扁平式物理結構的網站，頁面URL地址一般如下：

http://www.xxx.com/index.html
http://www.xxx.com/wenzhang1.html
http://www.xxx.com/wenzhang2.html
http://www.xxx.com/wenzhang3.html

這種扁平式物理結構對搜索引擎而言是最為理想的，因為蜘蛛只要一次訪問即可遍歷所有頁面。但是，如果網站頁面比較多，太多的網頁文件都放在根目錄下的話，查找、維護起來就顯得相當麻煩，所以，扁平式物理結構一般適用於只有少量頁面的小型、微型站點。

對規(guī)模大一些的網站，往往需要二到三層甚至更多層級子目錄才能保證網頁的正常存儲，這種多層級目錄也叫做樹形物理結構，即根目錄下再細分成多個頻道或目錄，然后在每一個目錄下面再存儲屬於這個目錄的終極內容網頁。

采用樹形物理結構的網站，頁面地址一般如下：

http://www.xxx.com/index.html
http://www.xxx.com/abc1/
http://www.xxx.com/abc2/
http://www.xxx.com/abc3/
http://www.xxx.com/abc1/1.html
http://www.xxx.com/abc1/2.html
http://www.xxx.com/abc2/1.html
http://www.xxx.com/abc2/2.html
http://www.xxx.com/abc3/1.html
http://www.xxx.com/abc3/2.html

采用樹形物理結構的好處是維護容易，但是搜索引擎的抓取將會顯得相對困難一點點。目前互聯網上的網站，因為內容普遍比較豐富，所以大多都是采用樹形物理結構。

什么是邏輯結構

網站的邏輯結構也叫做鏈接結構，主要是指由網頁內部鏈接所形成的邏輯結構。邏輯結構和物理結構的區(qū)別在於，邏輯結構由網站頁面的相互鏈接關系決定，而物理結構則由網站頁面的物理存放位置決定。

在網站的邏輯結構中，通常采用“鏈接深度”來描述頁面之間的邏輯關系。“鏈接深度”指從源頁面到達目標頁面所經過的路徑數量，比如某網站的網頁A中，存在一個指向目標頁面B的鏈接，則從頁面A到頁面B的鏈接深度就是1。

與物理結構類似，網站的邏輯結構同樣可以分為扁平式和樹形兩種：

扁平式邏輯結構：扁平式邏輯結構的網站，實際上就是網站中任意兩個頁面之間都可以相互鏈接，也就是說，網站中任意一個頁面都包含其他所有頁面的鏈接，網頁之間的鏈接深度都是1。目前的網絡上，很少有單純采用扁平式邏輯結構作為整站結構的網站。

樹形邏輯結構：是指用分類、頻道等頁面，對同類屬性的頁面進行鏈接地址組織的網站結構。在樹形邏輯結構網站中，鏈接深度大多大於1。

1.1.2網站結構對SEO的影響

網站結構對網站的搜索引擎友好度、用戶體驗都有著非常重要的影響。簡單概括起來分以下3點：

網站結構可以影響網站內部頁面的重要性：網站結構在決定網站內部頁面的重要性方面，起著非常關鍵的作用，比如合理的內部鏈接策略就可以對重要頁面進行突出、推薦等操作。

網站結構是衡量網站用戶體驗好壞的重要指標：清晰的網站結構可以幫助用戶快速獲取所需的信息；相反，如果網站結構混亂，用戶在訪問時就如同走進迷宮，很難找到自己想要的資料，只能離開。

網站結構會直接影響到搜索引擎對頁面的收錄：一個合理的網站結構可以引導搜索引擎抓取到更多、更有價值的網頁；但是如果網站結構混亂，往往就會造成搜索引擎陷入死循環(huán)、抓取不到頁面等問題。

1.1.3網站結構優(yōu)化的基本方法

網站結構優(yōu)化就是對網站頁面的存儲方式（物理結構）、內部鏈接關系（邏輯結構）進行合理的調整，以減少網站的目錄層級，優(yōu)化普通頁面與重要頁面之間的鏈接深度，增加重要頁面的鏈接入口，最后達到所有頁面都能被搜索引擎方便地收錄，并且合理分配網站內部頁面權重的目的。

物理結構優(yōu)化的基本方法

物理結構優(yōu)化主要是減少網站頁面的目錄存儲深度，一般以URL的目錄層次作為標準。在通常情況下，網站物理結構優(yōu)化包括以下兩點：

建立含關鍵詞的子目錄

一般說來，網站建設者在優(yōu)化物理結構時，不提倡將所有文件都存放在根目錄下，而應該按欄目內容建立子目錄，并且盡量使用意義明確的目錄名稱，比如image、css、js、post、bbs等，但是註意目錄名稱不宜太過冗長，URL應該越短越好。

目錄和文件命名可以適當使用關鍵詞，如果是關鍵詞組，需要用分隔符分開?，F在很多CMS直接提供以關鍵詞拼音的方式建立文件夾。

有條件地縮短目錄的深度、長度，雖然建議在優(yōu)化物理目錄時，創(chuàng)建一定的子目錄來進行頁面的分類和整理，但是網站的目錄層級一般建議不要超過3層。
比如，很多CMS默認生成的頁面存儲結構如下：

Http://www.xxx.com/html/seo/seo.html
Http://www.xxx.com/html/sem/sem.html
Http://www.xxx.com/html/chuangye/chuangye.html

在物理結構優(yōu)化中，應該去掉上述目錄中的“HTML”，產生以下的URL：

Http://www.xxx.com/seo/seo.html
Http://www.xxx.com/sem/sem.html
Http://www.xxx.com/chuangye/chuangye.html

優(yōu)化目錄的深度其實不單單為SEO，還有很多其他好處，比如，較少層級的目錄更容易被訪問者記憶，更容易被傳播，更容易交換鏈接等有益於用戶體驗的地方。

優(yōu)化物理結構的長度其實就是在允許的情況下，對網站目錄的改寫、縮寫或者同義替換。舉例來說，如果網站的一個目錄是“SEO”，那么一般沒有必要將“SEO”這個目錄改成“sousuoyinqingyouhua”，因為搜索引擎看得懂“SEO”這個詞的意思。

邏輯結構優(yōu)化的基本方法

邏輯結構優(yōu)化主要是減少頁面之間的鏈接深度，包括減少普通頁面與重要頁面之間、重要頁面與重要頁面之間的鏈接深度，以及為網站中相對重要的頁面增加更多的鏈接入口等方面。

增加重要頁面中的鏈接數量

在相對重要的頁面中，如果存放更多的鏈接指向其他頁面，不但可以減少頁面之間的鏈接深度，還可以引導搜索引擎抓取網站中更多的頁面，傳遞權重。

網站首頁一般是最重要的，在網站首頁中，適當地增加內頁的指向鏈接，有助於搜索引擎抓取內頁。在現在的CMS系統中，網站首頁一般都會產生最新更新的內容鏈接，這樣就能讓搜索引擎快速發(fā)現網站的最新頁面，并且快速收錄。

增加重要頁面的鏈接入口

在更多的網站內部頁面中增加指向重要頁面的鏈接，可以有效增加網站中相對重要頁面的鏈接入口，從而增加這些頁面的鏈接權重。

在網站的結構優(yōu)化中，片面地理解物理結構和邏輯結構的優(yōu)化都是不行的，應當綜合考量。比如，不管內容頁所處的目錄層級有多深，只要該頁有一個或者大量來自其他網站的外部鏈接和內部網站的大量內部鏈接，它同樣會被搜索引擎快速發(fā)現，并給予較高的權重。

1.2將需要重點優(yōu)化的1、2個詞作為網站主題

為了方便講解，這里以本書前文介紹過的某養(yǎng)生網為例，在了解了該網站的主要關鍵詞體系的基礎上，詳細介紹與關鍵詞體系相對應的網站結構優(yōu)化。這個過程遵循先易后難的法則，從最容易理解的主關鍵詞、二級關鍵詞結構優(yōu)化開始，再到最后比較煩瑣的三級關鍵詞或者長尾關鍵詞的網站結構規(guī)劃。

1.2.1確定網站主要關鍵詞

以“某養(yǎng)生網”為例，通過關鍵詞體系的建設，已經得到了網站最重要的幾個關鍵詞，也可以稱為一級關鍵詞：

“某養(yǎng)生網”：這是網站準備建設的網站品牌，也就是促使更多來訪者記憶的網站名字。加深來訪者對這個名字的記憶，可以極大地提高網站的品牌力量，讓網站擁有更多直接訪問的回頭客。

“養(yǎng)生”：這是網站的主題，也就是說，整個網站的所有頁面，從內容上說，都應該和這個主題相關。

在通常情況下，網站的主要關鍵詞不宜設置過多，一般1、2個就足矣。常規(guī)的做法是一個內容主題，一個品牌。舉例來說，新浪網的主要關鍵詞可以看成是品牌名稱“新浪”，以及主題“新聞”。

獲得了網站的主要關鍵詞以后，搜索引擎優(yōu)化者應該將這些主要關鍵詞應用於網站結構優(yōu)化。

1.2.2與主要關鍵詞相關的網站結構規(guī)劃

從整個網站結構規(guī)劃來看，最重要的主關鍵詞自然需要簡練的物理結構和最高權重的邏輯鏈接指向來進行優(yōu)化，而在當前的主流CMS系統中，這兩點都很容易實現。針對站名（品牌）和內容主題（主關鍵詞），從物理結構規(guī)劃角度出發(fā)，應該將它們放置在最容易被搜索引擎發(fā)現的地方、被最多頁面鏈接指向的地方，也就是網站主頁。

從邏輯結構規(guī)劃來看，主關鍵詞無疑需要更多的鏈接支持和權重傳遞，所以需要將這些詞匯融合到網站的每個頁面當中，比如將站名和主題放置在所有頁面的標題當中。

從鏈接權重傳遞的角度來說，整個網站的每個頁面，都需要對主題所在的主要頁面進行鏈接指向，一般情況下，也就是所有頁面都需要指向首頁。

上面的描述說起來比較煩瑣，實際上主流的CMS系統都很好地兼容了這一點：

CMS可以很方便地將站名、主題設置成網站名稱，然后在任何頁面的標題中出現這些詞匯；

在默認情況下，CMS的所有頁面都會指向網站首頁，不管是文字還是圖片類型的鏈接都有。

網站站名和主題的鏈接規(guī)劃是最簡單，也是最基礎的網站結構規(guī)劃，操作起來也比較簡單。下面開始進入稍微復雜一點的二級關鍵詞結構規(guī)劃。

1.3列一個二級關鍵詞目錄（網站頻道規(guī)劃）

網站的主要關鍵詞及網站品牌（通常是站名）的確定和規(guī)劃比較簡單，在成熟的CMS系統的基礎上很容易做好。與此類似，網站的二級關鍵詞和相對應的網站結構規(guī)劃也比較簡單，歸納起來分為列出關鍵詞目錄和規(guī)劃網站結構兩步。

1.3.1確定網站二級關鍵詞目錄

一般來講，大型站點的二級關鍵詞根據網站規(guī)模有可能有幾百個，中小型網站的二級關鍵詞不會太多，數量大約有幾十個或者10個以內。

以某養(yǎng)生網為例，二級關鍵詞有以下幾個：

中醫(yī)養(yǎng)生

四季養(yǎng)生

養(yǎng)生之道

養(yǎng)生堂

平衡養(yǎng)生說

免費養(yǎng)生咨詢

這些關鍵詞實際上就是網站后期需要主要推的詞，從流量角度來講，也就是比較容易長期、穩(wěn)定地吸引訪問的詞匯。

再以新浪這種大型網站為例，它的二級關鍵詞可能有幾百個。

在獲得了二級關鍵詞目錄以后，下一步就可以規(guī)劃與之相對的網站結構了。

1.3.2與二級關鍵詞相對應的網站結構規(guī)劃

獲得了這些二級關鍵詞以后，要規(guī)劃網站結構就比較簡單了，通常比較實用的方法就是用網站的主要欄目（或者說頻道、大分類）來規(guī)劃、承載這些關鍵詞。

在現有的CMS系統中，要將二級關鍵詞作為系統欄目，操作非常簡單，下面簡單說明。

以國內知名的CMS系統織夢CMS為例，登錄織夢后臺：http://www.XXXX.com/dede/login.php，輸入賬戶密碼即可進入后臺管理首頁。

選擇左側菜單中的“核心”鏈接下的“網站欄目管理”，即可定義欄目。

點擊“增加頂級欄目”功能按鈕之后，可以看到增加一個欄目的相關操作，分別是“常規(guī)選項”、“高級選項”和“欄目內容”。

下面以實際的例子說明這幾個定義項目和網站結構優(yōu)化的內在聯系，并介紹一些比較有用的欄目關鍵詞優(yōu)化細節(jié)。

欄目設置中的“常規(guī)選項”與結構規(guī)劃

在“常規(guī)選項”中，可以根據需要創(chuàng)建的二級關鍵詞欄目類型定義相關參數。這一步需要註意的是網站的物理目錄結構規(guī)劃方式，通常欄目需要放置在網站根目錄下，也就是產生http://www.XXXX.com/lanmu/這樣URL的物理結構。

另外，欄目的文件夾名稱需要根據實際的SEO策略進行定制，比如二級關鍵詞比較短小，而且主要目標是做中文搜索引擎的SEO，則通常采用拼音的方式作為欄目名，這對優(yōu)化有一定的好處。